أثر المعرفة التسويقية على الخيار الإستراتيجي في قطاع الإتصالات اللاسلكية في ولاية أدرار

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى معالجة موضوع المعرفة التسويقية باعتبارها مدخل إداري حديث وأثرها على الخيار الاستراتيجي في قطاع الاتصالات اللاسلكية بولايةادرار. ولتحقيق أهداف الدراسة تم إعداد وتصميم استبيان لجمع البيانات الأولية من عينة الدراسة حيث تم توزيع 30 استبيان، وتم تحليل (27) استبيان المتمثلة في الاستبيانات المقبولة باستخدام برنامج spss. وقد أظهرت نتائج الدراسة أنه لا يوجد أثر ذات دلالة إحصائية عند مستوى معنوية (0.05) بين المعرفة التسويقية والخيار الإستراتيجي، ولقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات ولعل من اهمها "ضرورة إدراك العاملين في قطاع الاتصالات اللاسلكية للمعرفة التسويقية وأهميتها في تحديد الخيار الإستراتيجي".

The aim of this study is to address the issue of marketing knowledge as a modern administrative approach and its impact on the strategic choice in the telecommunications sector in Wilayat Adar. In order to achieve the objectives of the study, a questionnaire was prepared for the collection of preliminary data from the sample of the study. Thirty questionnaires were distributed and 27 questionnaires were analyzed using the SPSS program. The results of the study showed that there is a significant statistical effect at (0.05) level between marketing knowledge and strategic choice. The study reached a number of recommendations, the most important of which is the necessity of recognizing the knowledge of the workers in the wireless sector of marketing knowledge and its importance in determining the strategic option.